破圈！耐威克它博會“反向營銷”引爆全場：不賣貨只發糧，5斤流浪貓糧免費薅！

50000斤公益糧倉開倉，NPC傷痕故事震撼人心，Z世代直呼“這才是頂流公益”

時間：2025年5月8日-11日
坐標：上海·虹橋國家會展中心

【別人賣貨，耐威克發糧】

當它博會各大展商瘋狂促銷時，耐威克以一場“反向營銷”顛覆行業認知—— 5萬斤流浪貓專用糧免費發放，10000份2.5KG定制糧，線上線下同步開啟“救贖模式”。耐威克1919公益計劃志愿者宣稱：“我們不賺流量，只賺善意！”

【硬核公益糧，呵護流浪群體】

耐威克打破“公益糧=低質”的行業潛規則，以高端主糧標準打造流浪貓專屬糧。60%鮮雞含量，蛋白質含量吊打80%市售流浪糧。低敏配方，守護5000萬中國流浪貓腸胃健康。牛磺酸魚油配方：提升流浪貓免疫力23%，小顆粒設計適配口腔受傷動物。

【沉浸式公益：傷痕NPC成破圈密碼】

耐威克將真實救助案例轉化為”行走的苦難標本“，五大傷痕NPC隨機出沒展館。箭羽：被插箭的流浪貓原型，揭露惡意傷害事件年均20萬件起；初八：被剝皮植魚皮的廣西貓，展現個體救助者的孤勇；珍珠：實驗室囚禁8年的比格犬，叩問動物倫理邊界。

耐威克1919公益計劃部分行為藝術，呼吁保護流浪動物

【公益行動升級：從公益糧到生態】

耐威克1919公益計劃同步啟動三大長效行動：

聯合100+達人成為耐威克1919公益計劃“公益大使”，實現線上線下同步救贖。

耐威克1919公益計劃線上公益糧（展示）

高校及救助救助機構幫扶行動：目前耐威克1919公益計劃已進入全國100+所高校，普惠30萬+救助學生人群及100萬+毛孩子；僅4月份耐威克1919公益計劃就為安徽善之源救助基地等包括四川、河北、江蘇、安徽等全國12個困難救助基地提供12噸公益糧。

耐威克1919公益計劃救助機構專項行動（展示）

救助人扶持專項行動：針對救助困難人群、救助小白及遇到創傷等救助人群進行點對點幫扶，讓他們的救助道路更順暢、平坦。

耐威克1919公益計劃走進校園（展示）

【行業啟示：公益即品牌護城河】

耐威克董事長黃華隆坦言：“企業社會責任不是成本，是長期主義投資。”

媒體評論：“當同行還在卷價格時，耐威克用公益重構用戶心智——這不是營銷，是商業向善的范式革命。”